IP形象设计的萌文化

我们首先来聊一下下，萌文化——可爱经济背后的历史原因和它的长期价值。

前一段被冰墩墩刷屏了，北京王府井冬奥特许商店，不少人排队一两个小时，只为抢购几个冰墩墩雪容融回家，而奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩手办也已被抢购一空，二手价和黄牛价则达到了5-13倍的溢价。问及大家抢购的原因，无非是觉得墩墩好萌，好可爱。这次冰墩墩的爆火可以说又一次证明了“萌文化”的力量。

“萌”这个词开始于九十年代的日本，用来表达对二次元角色的好感。从字面意思可以感受到刚刚萌发的状态，像刚发芽的植物和生物一样无害、柔弱，给人一种想要保护它的感觉。

“萌”一般形容的是可爱的对象，但是它又不同于别的形容可爱的词汇，比如卡哇伊、Cute、可爱。在“萌”的语境里，漂亮不是必须的，但是一定是接近幼儿的。萌形容的不是一种完美的状态，而是一种甚至不太好的状态，比如任性、天真、傻傻的样子。这种削弱的表达，其实是一种自我保护，是经济下行期里人们对自己年幼时被保护状态的一种怀念。

国内吉祥物运营比较成功的“三只松鼠”，就洞察到了人们对可爱动物天然的喜爱，可以用来淡化商业交易中的紧张氛围。不只是形象设计，“三只松鼠”的客服称呼消费者为“主人”，在各个交易包装运营的过程中，也把“萌”文化贯彻其中。给消费者明显区别于普通电商品牌的体感，达到了差异化的效果。

下面我们来简单总结一下萌系IP形象设计的要点，我按“形体神”归纳为“大笨皮”三点：

一、大——头大眼大脑门大，总之越像幼体状态越好；

再萌一会儿，再猥琐发育一下，不要着急进化到完全体，成为自己的模仿者，而是像皮卡丘们一样，以“幼态持续”去探索尝试更多的可能性。

二. 、笨——手短脚短身子胖，也是幼体状态的特征。

但在此之外要有一些能力不强需要帮助的感觉，不只是形体上的笨，还有想法上的天真状态；

二、皮——顽皮的皮，一个萌系的角色，要有自己的兴趣和动力才行。

比如好奇心、活泼好动、无所畏惧、精力充沛......而这些行为无疑给人类带来了更多的可能性，我们用更强的大脑代偿了不够强健的肌肉，用更精巧的工具，代偿了不够锐利的牙齿，逐渐成为地球最成功的物种之一。

有了这三点基本要素，再加上其他的设计，就可以塑造出你的萌系IP形象设计了。