从消费心里谈品牌形象设计

时代飞速发展，消费不断升级，我们置身在一个充满着各种视觉信息的时代，身边的各色品牌，不断通过各种媒介造就了繁荣的视觉景象。是视觉推动了品牌，满足了人们文化审美的需求、改变了人们的行为习惯、影响着人们的生活方式、促进了社会的沟通。但是，在这样一个品牌时代，视觉狂欢给地球、给人类、给品牌等带来的真的是那么高的繁荣吗？繁荣的视觉在某种程度上也意味着泛滥的视觉，有许多广告设计成了视觉污染，有许多产品设计存在着粗制滥造或者过份设计的痕迹，好像设计师们关心的仅仅是如何体现使用者社会阶层的优越感，而忘了设计的真正目的。在潮流、时尚、名牌等让人心动的名词诱惑下，奢华的生活方式无法掩盖人精神上的空虚，无论是设计师还是消费者都迷失在自己制造的假象中。在不同环境下的消费者有着不同的消费需求，这对品牌视觉语言的表达提出了更高要求。品牌形象的推广必然要建立在特定的件下，总来说可以分为以下四个方面：文化、环境、科技和人类自身。设计尊重就是要建立在这四方面上，只有尊重才会平等沟通，才会长久的发展下去，从而更好的建立品牌形象，推动品牌的发展。

品牌形象设计随着消费者的需求而不断变化，现代人愈来愈重视生活、重视健康，不只是关注“身体”的健康，而讲求身心灵的健全，他们更注重自己的位置，渴望被人尊重。消费者更关注的是产品能否提供满足心灵的需要，品牌形象设计是否能达到内心的愉悦感、满足感，这种感觉能缓解人们在紧张的压力下所产生的焦虑情绪，这种感觉就是一种被尊重与自我价值的实现。

对品牌形象设计的重视是企业与设计师应尽的义务。现代人类在快节奏的环境中学习、生活、工作，心理压力大、情感失重、精神缺乏，他们对精神情感的需求就日趋强烈。都有这样的共同点，希望爱与被爱、向往美好生活、希望被关心，设计应满足人的需要。例如，瑞幸咖啡的品牌形象设计不但使顾客品尝可口的咖啡，同时更重要的也给消费者带来了从生理到心理的美好体验。他们充分考虑到了消费者的感受，从品牌LOGO到店内环境设置，蓝色的整体形象包围在环境中，北欧风简洁的桌椅、动听的音乐、无线网络、考究的咖啡器具，都为消费者营造出一种轻松悠闲的氛围。常常可以看到消费者们手捧咖啡杯，或聊天、或摊开资料、打开手提电脑讨论工作，这种自助式的经营方式，使顾客强烈地感觉到自己的空间。这样的品牌传达充分尊重了消费者的独特感受、它用特有的情感和思维与消费者进行了充分的对话。