现代品牌文化与包装设计

现代品牌文化与包装设计

    在这个商品经济快速发展，市场竞争越来越激烈的时代，品牌成了市场竞争的实质，因此，影响企业品牌的各个细节也引起了商家的注意。商家们已经认识到产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外，还能对企业的品牌起到一个营销和信息传播的作用。同时，包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效的作用，品牌也引领和指导着包装设计的发展。

    如今人们的物质生活水平不断提高，现代科学技术也在飞速发展，许多同类产品之间的质量差距比较小。由于商品种类的繁多，消费者选择购买商品的空间很大，所以导致商品之间的竞争越来越大。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉等向消费者传递着各种不同的信息，是塑造商业品牌文化的重要方式。 

1.品牌文化与包装设计概述 
　　品牌具有抽象性、精神性、文化性。VI设计公司卡其尔介绍说：同样的商品，贴上不同的品牌标签，对消费者而言意义是完全不一样的。品牌文化是指文化特质在品牌中沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的认知利益，情感属性，文化传统和个性形象的价值观念的总和，它是有利于识别某种销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名称、标记、符号或设计。而包装设计是为产品的包装而设计的。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。

 
2.品牌文化和包装设计的关系 

　　企业要想在激烈的市场竞争中树立企业品牌形象，就要注重企业的品牌包装设计，以此提升品牌价值。明确设计定位，突出商品特质，丰富品牌形象，与时俱进，这对于企业的文化建设、适应外部竞争的生存方式和可持续发展意义重大，一些企业认为，只要有了知名度，企业的品牌文化塑造就成功了。品牌文化的认知，也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌文化认知策划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上，有力地推动企业产品的过程。企业品牌形象包装策略应该让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色；应该易读、易认、易记；应该独特，最重要的一点是不能让人有不好的联想。VI设计公司卡其尔介绍说：第一，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激，明确使用情境，分析各因素的关系。企业品牌形象包装设计师要调查清楚产品的服务对象，然后确定群体目标。同时，设计师在设计时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式、企业产品的使用环境以及当地的文化习俗等；第二，企业品牌形象包装设计时要明确企业产品的角色。包装设计已经成为一种品牌文化设计战略，是企业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要因素。 
　　综上所述，不管是包装设计还是一个让人记忆深刻的品牌形象，它最终面对的是消费者。塑造一个成功的品牌形象，就是一个由量变到质变的过程，所以一个品牌的成功与否来自于消费者或者服务对象手中。品牌的形成，应当是在稳定中不断发展变化突破求新，且在一定的时间段内。在包装原有的最基本的功能上创造出具有创新性且不失其功能性的包装设计，已成为一种塑造良好品牌形象的利器，是在建立一个品牌的形象和身份的重要组成部分。