​如何做好产品包装设计，包装设计公司论设计重要性

如何做好产品包装设计

包装设计公司论设计重要性

好的产品包装设计是消费者在市场上接收的视觉体验点，是引发消费者感情共鸣的原始参照物。很多的公司不惜花费重金来聘请知名设计公司操刀，但是收效平平。产品包装设计怎样才能做到更科学，更有效，更快速传达。我们作为郑州包装设计公司，希望能与各位交换几点薄见。

一、先抓住产品整体概念

对于产品，我们是要做包装，还是要做需求？

首先我们先看一下产品核心，这个产品靠什么带给消费者利益或者功效？

例如矿泉水的核心利益就是解渴，而牙刷的核心利益是洁净牙齿。产品的核心利益是与生俱来的属性，是外在因素无法改变的本质。我们只有将核心利益与市场需求达成共识，才能称其为产品。

其次就是附加价值，我们的产品在满足消费者需求的基础上，附加给消费者的利益，就是我们说的附加值。产品的附加值是满足消费者欲望的东西，是产品营销设计的高级阶段。他可以是产品的售后服务优势，可以是产品的文化价值，也可以是产品的品牌价值等。附加值一般是通过对于品牌的塑造来体现的。

二、信息在产品包装设计上的体现

对于客户，我们卖的是产品本身，而不是一个漂亮的产品包装设计。

 产品包装设计做为产品的载体和外在表现形式，除了要支撑产品外还需要传达哪些消息？

1、你是什么？

2、你来着哪里？

3、你能带给我们什么好处？

当然，这些信息要通过以下几个对应点来体现：

1、产品名。

2、品牌名。

3、产品利益（产品优势）。

大部分产品的产品名称都是其所在品类的品类名称，有的产品名可间接体现产品的利益，如健脑补肾丸、润喉糖、洗衣机等都是以产品利益来命名的产品，有的不能体现产品的利益，如六味地黄丸、阿胶秋梨膏、香皂等等这些以产品的特征命名的产品。

因而在产品命名的时候，要尽量能够在相关法律法规允许的范畴内将产品的利益融入到产品名称中，这样更容易被消费者认知接受，并节约更多的市场教育费用。

产品的品牌名称在包装上要占据主导位置。要让消费者通过产品的利益把情感最终凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他对手掠夺。

另外，如果产品名不能体现产品利益，我们还能够通过品牌名来补充。不少药品和保健品的品牌名就间接或间接地体现了产品利益，如感康、快克、脑白金、黄金搭档、静心。在实际操做中是突出产品名还是突出品牌名，需要根据法律规定市场阶段和企业的营销策略来决定。

在该产品品类的导入阶段应该以产品利益为切入点进入市场，不可盲目地用品牌来进入。如果用品牌启动市场，很容易让消费者搞不明白你到底要说的是什么消息，本该三个月启动起来的，结果一年都没有启动起来，以至形成惨败。而在产品品类的成熟阶段，可通过品牌来启动市场，如康师傅进军饮料行业就是用品牌来启动市场，因为国内的饮料市场已经相当成熟，企业不必要花费费用引见产品，只需强调品牌便可赢得市场。

三、产品包装设计的操做技巧

让产品包装设计设计成为低调而凶猛的传播媒体

1、将产品诉求提炼成核心视觉。

2、用品牌来控制产品品类资源。

3、进行品牌化设计。

4、用企业产品线规划包装设计要点。

5、使包装愈加媒体化。

这些都是我们作为郑州设计公司在行业中十几年来的经验之谈，企业可根据产品情况自行设计。希望对各位需要开展品牌设计及包装设计的人士有所帮助，如果您目前正需要产品包装设计，欢迎您致电或者亲临，我们将为你提供免费的咨询服务。

郑州卡其尔品牌设计公司在行业内已经有15年的从业经验，我们针对包装所服务的类别有：食品包装设计、茶叶包装设计、礼品包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计、喜糖包装设计、药品包装设计、产品包装设计、化妆品包装设计、粽子包装设计、饼干包装设计、纸箱包装设计等等。