冰桶挑战：创造一次全民围观的营销盛宴

2014年度最成功的营销当属ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）。没有之一。当你第一次在朋友圈里看到有人拎一桶冰水从脑袋上浇下来时，你还会瞠目结舌，觉得脑袋进水了！然而到现在，你应该不会这么觉得。仿佛是一种强大的病毒瞬间席卷了全世界，ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）就这么迅速地蔓延开来。

从国外蝉联世界首富的比尔盖茨、脸谱创始人扎克伯格、苹果现任CEO库克，再到小米雷军、360周鸿祎湿、富士康郭台铭都接受了“冰桶挑战”。被点名成为身份的象征，“落汤鸡”的形象代表着正能力的传递。

看着处于主流社会，正在“影响世界”的人浇成一副“落汤鸡”的模样，通过娱乐自己来宣传ALS(肌萎缩侧索硬化症)这一罕见疾病，并在慈善危机的当下进行颇具创意“冰桶挑战”湿身募捐，这是一件很有意思的事儿。同时也是一件值得思考和学习的事儿。

作为一个广告人，看到一场极具燎原之势的活动让我们不得不深入挖掘其背后的能量块：简单易于执行的规则、恰当的时间点（夏季）、慈善的名号、各界名人的参与……每一条都为它的成功铺垫了一块不可或缺的基石。

大数据（截止到北京时间2014年8月20日上午9:00，在twitter、instagram、facebook三大社交工具上共有79356人完成了冰桶挑战（这还不包括我大天朝的微博、腾讯等社交平台）

Big idea（要么参与挑战感受身体渐渐冰冻活动困难的不适以此了解这种罕见疾病，要么捐款100美金）

KOL关键意见领袖（一半以上是名人参与，而且这一半以上的名人，在网络传播的展示占比达到了99%，可见KOL在营销当中强大的影响力）

病毒传播（这个游戏还赢在一个规则上：点名。试想一下，如果不是直接点名，而是“大家都来参加吧”这种不直接的方式，参与的力度肯定要大打折扣）

品牌软借力（ 对于参与者本人，这是一次很好的软性营销，首先你敢于接受挑战，VI设计公司卡其尔介绍说：敢于让你的粉丝看到你“落汤鸡”的一面；其次你有慈善的心，相比以往的募捐，这样亲民的公益手段少之又少）

营销风险（既然是政客、富商、明星的游戏，那么，被点名挑战就成了人脉的象征，谁不被点名来玩这个浇水游戏就表明了社会地位的失败。所以发展到后来，这场点名游戏更像是人脉关系网的展示）

这几个关键词，帮助你更清晰地看懂这场“游戏”。

全球范围内发起此类活动有很多，如“地球一小时”熄灯活动，而能达到如此盛大规模的实属少数，无论是公益组织还是营销机构，都应认真的从这场游戏中学些什么。

站在上帝的视角来看这场游戏，大佬们打了广告，慈善机构收到了捐款，渐冻人群体受到一定的关注，观众看得开心，还有比这更好的事么？